近期金价一路高歌猛进，10月17日，老铺黄金发布调价预告，将于10月26日进行产品调整。产品调价详情，以线上线下门店产品实际标价为准。

　　“调价幅度目前还不清楚，应该是要根据国际金价变化幅度，不同产品间价格调整也会不同。”有老铺黄金店员告诉《金融时报》记者。

　　这已是老铺黄金今年以来第三次宣布调整产品价格，此前，该公司曾在财报中提出“每年调价两至三次”。

　　梳理来看，今年2月，老铺黄金在宣布调价的同时，推出了调价前的“限购”策略：每位顾客在老铺黄金门店每日限购1次饰品类产品；每次购买同款产品不超过2件；购买总数累计不超过5件，旨在控制客流量并应对调价前的购买需求激增。8月15日，老铺黄金年内第二次发布调价预告，将于10日后进行产品提价调整。

　　不同于传统金店“大盘金价+工费”的计价模式，老铺黄金采取了“一口价+定期调价”策略，在金价持续上涨背景下，反而凸显其产品购买性价比，推动销量明显放量。数据显示，伟德国际吧老铺黄金天猫官方旗舰店近一个月热销产品超4万件。10月15日，天猫双11正式开启后，老铺黄金天猫官方旗舰店在10分钟内成交额突破3亿元，创下品牌历年天猫双11销售新纪录，同比增长超848倍。

　　与此同时，调价频率较低对其盈利并未产生明显影响。这背后正折射出品牌策略、消费趋势与资本逻辑的变化。据其发布的今年前6个月业绩数据显示，截至2025年6月30日，老铺黄金上半年实现营业收入123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润23.51亿元，同比增长290.6%。

　　天风证券分析师何富丽认为，黄金珠宝行业正在经历由渠道向产品乃至品牌转型升级的大周期，过往行业内同质化程度较高，随着渠道红利的逐步减弱，消费者更关注产品本身的创新和差异化，产品设计具备优势、小而美的公司率先脱颖而出，例如老铺等品牌推进了古法金热潮、潮宏基串珠受到年轻消费者欢迎。

　　受国际金价持续走高影响，国内黄金珠宝品牌足金首饰销价也不断上涨。10月17日，伦敦金现(现货黄金)最高突破4380.79美元/盎司，再度创下历史新高，截至收盘报4251.448美元/盎司。较8月25日老铺黄金第二次提价时，国际金价涨幅已超26%。

　　10月19日，国内黄金珠宝品牌金价大都超过1200元/克。周大福、六福珠宝、金至尊金价均在1268元/克。

　　而从老铺黄金天猫官方旗舰店销售产品来看，以古法手工足金项链·葫芦(1号)钻饰吊坠(金链款)为例，若按克价计算，优惠后的价格每克约在1600多元。伟德国际吧

　　金价攀升也引起一波购金热，A股上市金企股价也得到支撑。Wind数据显示，截至目前，年内A股黄金股悉数走红，招金黄金以269.02%涨幅居首，西部黄金、伟德国际吧中金黄金、伟德国际吧紫金矿业等涨幅也均超过100%。

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